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青岛崂山区:推动文旅融合 打造全域旅游新高地

华灯初上,晚风习习,涛声阵阵。夜幕下的崂山,美轮美奂、绚丽多彩。崂山湾畔,流光溢彩的灯光勾勒出蜿蜒曲折的海岸线;星光里时尚休闲街区,一场动感酷炫时尚大气的音乐晚会正激情上演;在主城区,主题灯光秀让游人在光影互动中感受崂山这座东部新城的浪漫与华丽;在青岛大剧院,一场接一场的文化视听盛宴,正在精致着城市的夜生活……

2019年上半年,崂山区共接待游客量1083万人次,同比增长19%,实现旅游收入91亿元,同比增长16.7%。文化与旅游的融合,崂山再一次证明了自己的旅游优势与潜质。

推动特色街区建设,打造全新城市名片

白天用一杯咖啡抖擞精神,晚上用一扎啤酒激活美味。精彩不失浪漫、时尚并且潮流。虽然开街时间不长,但核心的区位优势、完善的硬件设施、贴心周到的服务体系,以及充满艺术氛围的消费环境,让崂山星光里时尚休闲街区成为一个集个性、艺术与场景融合的地标式商业街区,成为岛城青年、精英白领最爱的聚会社交、休闲打卡之地,成为岛城夜生活的潮流汇聚地和时尚策源地。

崂山星光里周边城市灯光秀

星光里时尚休闲街区是崂山创建国家全域旅游示范区过程中,推进文化与旅游的一个鲜活的案例。目前,已聚集了陌上花酒馆、斜杠青年、zoo咖啡、氧气咖啡等特色酒吧、咖啡吧22家;全时健身、瑜舍等健康新体验,大牌潮店等时尚业态也已进驻;街头音乐、酒吧驻场歌手及音乐节元素的加入,成为星光里富有特色的街区文化。

崂山区按照“一街一主题、一街一特色”的原则,以打造3A级景区为标准,发展形成一批高品质特色酒吧休闲街区,重点打造花园酒吧广场、协信星光里、国信如是文创园3处特色酒吧休闲街区,适时启动极地海洋世界、弄海园等酒吧街区的策划研究及推进工作。为进一步提升崂山区酒吧休闲街区品质,打造夜间经济新地标,崂山区出台促进特色酒吧休闲街区发展实施细则,细则总计15条,涵盖打造特色酒吧休闲街区、扶持培育酒吧产业主体、知名酒吧品牌引进、开展多元化酒吧文化活动、鼓励开发夜间文化旅游产品、加强夜间市场规范管理等多方面内容。

深耕特色文化,彰显区域魅力

在崂山区沙子口街道东麦窑村中,一幢幢带着回忆的石砌老房,被改造成为散发区域特色的主题民宿,在这里,一套民居,一种风格,讲述一个故事。在崂山,一批特色旅游村和高端民宿品牌,已成为助推全域旅游示范区创建纵深发展的有力支撑。

仙居崂山民宿

近年来,崂山区以文旅融合为抓手,全方位挖掘崂山文化资源,通过举办“崂山论道”“太清宫方丈升座庆典”活动及“崂山武术”表演活化非物质文化遗产,引入人文交流新空间——崂山书房开发文创产品,打造太清道苑酒店,丰富文化体验消费。2017年,崂山十二景中的“太清水月”被央视评为中国最美赏月地;2018年,举行首届“太清水月·山海雅集”崂山中秋赏月晚会,探索崂山夜游,为崂山区夜游经济提供了新思路。

崂山茶文化博物馆

围绕聚集文化名家、文化名品、文化名企和文化品牌活动的目标,充分发挥非国有博物馆、民营美术馆资源优势,组织举办了“山海春华”博物馆美术馆春季联展,推出14场多元主题、多种风格的精品展览。精心筹划“山盟海誓”音乐节、名家写崂山画崂山等品牌活动。

将文化体验贯穿于农渔体验、工业旅游、文创旅游、主题民宿等产业中,建成了国内首家复古与科技结合的家电类沉浸式博物馆,通过主题展陈AR互动体验,结合光影动画剧场,让每一个进入的游客如同在进行一场家电史的时光旅行,为青岛新添一张文旅新名片。不断丰富和延伸的婚庆旅游产业链,“以海为媒”打造蜜月度假、婚礼庆典、婚纱摄影、亲子乐园等婚恋、家庭主题产品,大力发展崂山婚庆旅游市场。进一步优化提升王哥庄街道何家社区馒头一条街建设,将文化融入馒头花式系列产品开发,不仅可以参观馒头生产制作过程,游客也可以参与其中,感受传统民俗文化。如今,一批休闲农业园、特色乡村已成为“青年国际乡村双创优秀实践地”;海尔工业园、华东葡萄酒庄园等工业旅游项目有效释放产业动能;如是书院、绿石博物馆也已成为文化名家、名品、名企、名牌聚集地;米菲兔主题乐园、崂山湾高空垂直立体主题乐园、大地诚泰灯光秀、空中观光等项目加快落地,崂山构筑起农旅、工旅、文旅结合的新产业载体,正在逐渐散发出迷人的魅力。

崂山青山茶园

丰富文化元素,培育节庆品牌

“无论是王哥庄的大馒头,还是沙子口的鲅鱼,无论是北宅的红樱桃,还是中韩的鲜花,亦或是金家岭日新月异的百姓生活,都被搬上了舞台,变成一个个来自百姓、百姓演出、百姓欣赏的节目,向世界展示各地的游客展示着崂山之美、青岛之美,全域旅游‘共建共享’理念获得人民群众高度认同”。回忆第28届青岛国际啤酒节,参与筹备啤酒节招商工作的于海玲深有触地说。

节庆活动是拉动经济发展的重要动力,也是崂山旅游品牌的亮点。秉持全域旅游理念,以“踏青觅春、赏花迎春、采樱尝春、饮茶品春”为主要特色,以鲅鱼节、枯桃花会、樱桃节、茶文化节等特色节会为主线,整合崂山区春季休闲旅游资源,打造集特色节会、大美崂山、美丽乡村、购物餐饮、文体盛宴、精品民宿于一体的旅游产业链,营造周周有活动、月月有亮点的活动氛围。通过各类节庆活动的举办,全方位展示了崂山生态、人文、风光、风俗之美。青岛国际啤酒节已连续举办28届,2019年在布局上突破“城”的束缚,在收益上突破“票”的束缚,在构建上突破“篷”的束缚,在时间上打破“节”的束缚,营造常年开放、四季经营、昼夜消费的世界啤酒文化风情园景。

崂山茶文化博物馆

丰富中国茶文化博物馆、崂山道教文化博物馆、万里江茶博物馆等馆藏内涵,北宅樱桃节、沙子口鲅鱼节、崂山茶文化节和枯桃花会节等传统节庆品牌吸引力持续增强。通过策划季节性活动平衡淡旺季,提升市场活跃度。在政策引领下,扶持一批有实力的节庆会展,如国际啤酒设备展、国际红酒博览会、中国茶博会等,拓展品牌国际影响力。

如今,节庆活动已成为推动崂山全域旅游的重要动力,构成了崂山文化旅游发展的一道亮丽风景线。

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